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置入性廣告要有“度”
作者：葉東 時間：2010-2-26 字體：[大] [中] [小]
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與傳統(tǒng)廣告相比，置入性廣告具有很強(qiáng)的隱秘性，廣告與節(jié)目內(nèi)容融合在一起，受眾在收看結(jié)合的同時不知不覺的看到了廣告的信息，擁有很強(qiáng)的到達(dá)率，因而越來越受到廣告主的歡迎。廣告主的選擇是多樣性的，可以依托品牌的目標(biāo)受眾，選擇電影、電視劇、欄目、游戲等載體來開展置入性營銷。無論是選擇什么樣的載體，必須要有一定的“度”。置入性廣告是個很好的營銷工具，必須做到廣告內(nèi)容與具體載體的無縫鏈接，不能喧賓奪主搶奪節(jié)目的風(fēng)頭讓節(jié)目內(nèi)容成了配角、或者說廣告內(nèi)容過于曝光不再具有隱秘性從而引起受眾的反感，因而影響受眾對信息的接受。
置入性廣告不能過度不能搶占節(jié)目的風(fēng)頭，但也不能過于隱秘。過于隱秘同樣不能達(dá)到好的效果，因為過于隱秘品牌信息就會與節(jié)目過于融合以致于觀眾就不容易覺察到品牌的信息，品牌信息被節(jié)目內(nèi)容給“和諧”了。當(dāng)然除了要把握“度”外，還應(yīng)把握其他原則比如說要注意置入廣告的數(shù)量、準(zhǔn)確把握流行文化的趨勢、與情節(jié)內(nèi)容有內(nèi)在的聯(lián)系性以及要和其他的營銷方式結(jié)合起來等。只有把握好這些原則，置入性營銷才能取得好的效果，才能取得投資回報率的最大化。
葉東,營銷學(xué)碩士，資深講師，同為北京郵電大學(xué)營銷傳播類課程講師。歷任知名化妝品公司策劃經(jīng)理、營銷副總，咨詢公司市場總監(jiān)、首席講師，多家知名網(wǎng)站專欄，多家企業(yè)全年營銷管理顧問，中國最為知名的危機(jī)管理專家與品牌管理者，對品牌運作、危機(jī)管理與整合營銷傳播有著豐富的經(jīng)驗與獨到的見解。Tel:13621105401 (北京) E-mail: yedong2000@yahoo.cn